专业态度和专业角度使信息梳理性栏目具有了厚重感和权威性,来源丨传媒头条(www澳门新浦京电子游戏:.cm3721.com)

(原文刊于《中国记者》2016年第12期)

关键词:印刷网络媒体

参考文献及相关论文拓展

今年3月,人民网人民视频推出AR扫描功能。两会期间,人民日报联合人民网推出AR看两会,用户下载并打开人民视频移动客户端,点击右上角AR图标,扫描《人民日报》两会报道相关配图,即可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容,如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口,帮助读者全面、深入的了解两会动态。

作为洛阳日报报业集团旗下的主要都市媒体,《洛阳晚报》秉承“主流、责任、贴心、实用”的办报理念,近年来在媒体融合的过程中,立足洛阳市场,发挥自身优势,借鉴各类新媒体的成功经验,接连推出读者喜欢、市场认可、业界关注的创意策划。比如,今年4月9日,《洛阳晚报》推出《牡丹,最美的邂逅》特刊,以历史穿越故事为主线、以AR技术为展现形式,为读者带来全新的阅读体验。

关键词】AR技术 传统纸媒 增强现实 新发展

网络媒体给传统纸媒带来巨大冲击,是不争的事实。尽管如此,笔者认为,在目前的国情下,专业纸媒可以依托、借助网媒变得更加专业,甚至有可能促成专业纸媒蝶变。
笔者近两年一直基于网络特点对《中国对外贸易》杂志进行专业化改良。目前,杂志在专业化方面已获得长足进步。
网络环境成就专业纸媒
网络媒体的最大特点是信息传播快速和信息量大,但其表现出的发散性和无限性也会让读者迷失其中。
专业纸媒的特点恰恰在于它清晰的边界。一报或一刊在手,花多少时间可以看完,心中有底。
对此,笔者认为,纸媒应该强化信息梳理性栏目,借助自己的资深编辑队伍,以专业而敏锐的眼光,从海量信息中鉴别真伪和主次,收集最有用的信息进行分类编排,简洁而全面地呈现给读者。
此外,网媒更新快、容量大,但必竟是转瞬即逝的流媒体,其内容要作为文献资料保存不是很直观。因此,纸媒应该增加有保存价值的阅读内容以胜于网络。比如,一些重要事件、现象、理念的报道,一些重大历史事实、政策解读和案例分析文章,都是网媒环境下逆生长的方便之门。
以专业形成纸刊特殊品位
读者喜爱一本专业杂志,往往是因为其特殊品位。而专业态度与专业角度正是形成杂志特殊品位的要素,是专业纸媒在网络时代生存、发展的优势所在。
专业纸媒从自己的专业态度和专业角度出发,一方面,能够很好地把握行业历史和现状,去粗取精、去伪存真,汇集优质信息;另一方面,能够整合信息、深入研究,做出有分量、有启迪性的趋势研判和评论。借助网络,纸媒可以更便捷地拓展新闻视野和作者队伍,增加原创内容比重。通过对事物发展过程的深层次解析和反思,揭示和反映事物发展的本质规律,体现专业纸媒独到的眼光和判断。
《中国对外贸易》每期集中5篇~6篇文章,每篇文章针对经贸领域的一个新闻事件,收集国内外网媒及网民不同声音,由资深栏目主持人进行采访和评论,形成一个加叙加议的主打栏目。源于网络舆论,又超越网络舆论,专业态度和专业角度使信息梳理性栏目具有了厚重感和权威性。
以版面语言和读者对话
人们想到纸媒,首先想到的就是版面,这是它和网络媒体的重要区别。尽管通过网络传播的电子杂志也有一定的版面设计,但目前还达不到传统纸媒的版面视觉效果,必竟一本实实在在的纸质杂志与一小块电子屏幕的版面质感和触摸体验,仍然是不同的。
作为纸媒的编辑,其工作就是通过版面的处理手法,把媒体对新闻的价值判断整合在版面中,这与网络媒体所提供的信息呈现方式有很大不同。
而对读者来讲,购买纸媒不仅是购买信息,也是购买其判断力。版面让读者在接受信息的同时,编者的态度也一目了然。此外,作为信息的个体接受者,读者对信息的摄取量是有限的,而制作良好的纸媒版面正是框定了这种界限。从这点上讲,纸媒容量的有限性也是一种优势。
网络技术营销是一个方向
层出不穷的网络技术是网媒的最大优势。因此,纸媒要想在网络环境下获得发展,借助网络技术进行合理营销与推广,是必不可少的手段。
目前比较成熟的网媒技术主要是微博、微信等社交媒体,此外还有苹果、安卓系统针对手机的移动推广渠道。专业化纸媒如何利用网媒先进技术进行营销与推广,是一个很大的新课题,国内很多纸媒都在进行尝试。
《中国对外贸易》目前主要是针对微博与苹果手机进行营销。其中,苹果手机推广主要是在苹果商店上线杂志手机版。从读者反馈来看,意外惊喜的不在少数。

正是基于 VR 的这些特性,VR+
新闻成为了新闻报道的一种新方式。它赋予了传统新闻更为有趣的“沉浸感”虚拟互动模式,这一技术的运用打破了传统新闻在距离和空间上的局限,让受众身临其境地去感受新闻。

这是南国早报与合景泰富地产、聚象科技联合推出的一份科技礼包,将传统纸媒内容AR化,扩展了纸媒的多面性,促进纸媒内容丰富化、发展多元化。

《洛阳晚报》在这方面曾有过积极的尝试。2011年4月13日,《洛阳晚报》在全国媒体中推出了首份4D报。这份报纸在3D报纸的基础上,在印制油墨中加入牡丹清香精油。读者在佩戴3D眼镜阅读报纸内容的同时,还可嗅到牡丹的清香。

摘要】本文通过分析AR技术的特点,结合国外的相关案例解析AR技术在平面媒体中的优势和作用,从而为传统纸媒实现全新的价值体验寻求新的发展思路。

“VR新闻”提供给用户从未有过的自主性,你可以直击新闻中的人物,倾听他们的故事,感受他们的环境,了解他们的处境,该怎么去看,怎么去听,怎么去探索和获取信息,都是用户主动选择的。这个过程,用户不仅是在现场看新闻,同时也是在对信息进行主动筛选与处理。

另外,在扫描汽车广告图片时,同样可以看到出现汽车行驶的动态图片。AR增强现实与虚拟之间的互动,能让读者在阅读时得到更多信息,为纸媒的广告营销找到了新的突破口。

新技术,纸媒版面也能3D、4D

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增强现实(Augmented
Reality,简称AR),增强现实技术,它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术,是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术,模拟仿真后再叠加,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

美国的《纽约时报》《华尔街日报》和英国的《金融时报》也曾试过手机拍一拍出现“二级界面”。最成功的案例是2013年日本的《东京新闻》,为了吸引更多儿童看报,其专门设计了AR模块:当孩子们通过智能手机扫描报纸上的版面时,手机屏幕中的报纸就会发生神奇的改变,文章可以翻转,标题通过动画的方式出现,有时还会有卡通人物跑出来。

如何让策划更有创意,特别是做到大型策划“人无我有”“人有我优”,我们在探索中注意到,在立足纸媒自身优势的前提下,积极吸纳新媒体近年来发展的成功经验,将新技术、新观点、新思路引入策划实践中,有助于实现策划从立意到内容的全面提升。

本文通过分析AR技术的特点,结合国外的相关案例解析AR技术在平面媒体中的优势和作用,从而为传统纸媒实现全新的价值体验寻求新的发展思路。(原文刊于《中国记者》2016年第12期)。

“身临其境”的现场感可能算是虚拟现实技术带给新闻报道的最大亮点。观众再也不是故事发生的第三者,站在现场他可以观察到其中的任何一个人,所有现场信息直接赋予他的感官体验。

如果纸媒能在广告视觉内容上做出新颖的创意,为广告客户提供更加多元的内容服务,做独特的创意营销,或许也是一条出路。

媒体策划在当前新闻报道和媒体运作中的作用已不容忽视。进入信息时代后,新媒体蓬勃兴起,各类信息传播速度加快,独家、有创意的媒体策划在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得。一个好的策划,不但可以充分利用媒体资源,而且可以增加新闻或活动的“卖点”,更好地吸引受众的注意力。

作者单位】辽宁日报社

1、制作成本大、盈利模式模糊

据了解,此次AR图文报道是由《人民日报》联手《解放军报》《光明日报》《新华日报》《陕西日报》《云南日报》《新疆日报》《北京日报》《广西日报》《山西日报》《河南日报》《襄阳日报》《广州日报》《郑州日报》《金华日报》《河北经济日报》共16家报纸推出的。

这些技术目前很少有媒体在日常报道中运用,技术本身即可带给读者耳目一新的感受,而且还打破了报纸容量和传播信息形式的限制,实现报纸与读者的直接互动。最重要的是,通过版面设计与构思,我们将新技术与版面进行了“绑定”,特别是报纸及特刊的整体封面设计,做到了“个体”与“集体”的统一——在肉眼观察下,封面是一件单独的艺术品,仍起到统领整张报纸或特刊的作用,美观大方;在使用手机观看AR特效时,两个封面成为动画、视频效果的背景和舞台,是整体特效的有机组成部分。也就是说,读者必须依靠报纸版面,才能获得最新奇、最全面、最精彩的视觉体验,纸媒的实体优势在此发挥得淋漓尽致。

作者】唐勇

2.客观性:媒体中介角色被削弱

AR扫描技术让原本静止的图片报道有了新闻增量,生动直观的呈现方式让新闻报道从形式到内容都实现了质的提升,不仅改善了报纸版面的限制,让报纸承载了更多信息和内容,还以动态形式改变了过去报纸内容的呈现方式,赋予了报纸更多元丰富的观看形态,为传统纸媒赋能,探索了报纸向全息媒体跃升的可能路径。

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传统纸媒;关键词;案例;辽宁日报社;解析;媒体;唐勇;分析;结合;体验

当下,虚拟现实技术正被广泛地运用在游戏、医学、影视、军事航天、城市规划、设计建造、应急推演、古迹复原、教育教学等众多领域。同时,虚拟现实技术也已经不仅局限在对于虚拟世界的模拟,通过计算机画面模拟缝合技术,来构建一个真实世界中本就存在的物理存在,让使用者在这种三维环境中体验到真实的临场感与代入感,正成为这项技术的核心优势。这一核心技术优
势 ,也 被 概 括 为“3I”,即 沉
浸(immersive)、交互(interactive)以及直觉(intuitive)。

通过AR扫描报纸上的图片后,即可生成图文动画,了解我国近两年国土绿化事业取得的新成绩。

施拉姆认为,尽可能同时调动各种感官的交流是有优势的。与平面媒体相比,新媒体在传播信息的手段上无疑丰富得多。依托不断发展的移动互联等技术,新媒体更注重利用视频、音频、三维动画等传播方式,而平面媒体在这一领域中往往很难施展开拳脚。也正因为如此,新媒体在利用新的技术手段方面也更加大胆和积极,进而能带给受众全新的阅读体验。

虚拟现实把人与人之间的距离拉得越来越接近,这个距离不再仅仅是借助互联网达到人们之间的交互目的,而是从身体和心理上拉近了人们之间的距离。对于新闻报道,这种交互性至关重要,它加深了用户的真实体验。

3月12日,植树节当日,《人民日报》在第6版推出了节日特别报道——《春风好借力植绿正当时》。不同于一般的图文报道形式,此次报纸版面中来自“影像中国”的图片报道可以通过人民视频客户端的“AR”扫描功能获取更多信息。

用手机观看时,洛阳晚报封面牡丹花成了动画、视频的背景和舞台

人工智能是计算机科学的一个分支,它企图了解智能的实质,并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器,该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。人工智能从诞生以来,理论和技术日益成熟,应用领域也不断扩大,可以设想,未来人工智能带来的科技产品,将会是人类智慧的“容器”。人工智能不是人的智能,但能像人那样思考、也可能超过人的智能。

同时,由于开发成本较大,且用户需要安装APP、扫描、花费流量等繁琐的流程和使用的局限性,纸媒+AR技术也并没有形成大势所趋的发展态势,AR技术在纸媒行业尚未得到很好的推广。

4月9日,《洛阳晚报》头版的牡丹花运用了AR技术来呈现

1、AR使纸媒信息空间容量增大,形式变得更加多样化

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借助新技术做好创意策划,如何才能做到扬长避短?我们认为,必须要立足“纸”这一新媒体所没有的载体,以我之有见彼之无,不但可以保证受众必须依靠纸媒享受完整的阅读体验,而且还可避免新媒体在对相关创意进行模仿和借鉴后,与纸媒竞争。

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